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新风系统引爆空净市场,新风系统未来将成为贫富新标准

2018-07-18 环风科技 人查看
       618年中电商狂欢节早已落下帷幕,在今年的618混战中,消费升级的趋势很明显。数据显示,空净品类TOP10中“新物种”纯新风系统受到市场欢迎,排名第三,霍尼韦尔异军突起
 
  从种种迹象来看,空净市场的需求、产品、品牌已经全面进化,今年的618有着远比促销本身更大的意义,消费者已经开始用钱为自己理想中的美好生活投票了。
 
  其中,纯新风品牌挺进第七名,吸引了不少业内人士的目光,这被堪称是对空净行业的一次强大冲击。新风产品在618的强势出道,到底意味着什么?
 
 
 
  现在,中国正在发生一场波澜壮阔的消费大升级,与此同时新风系统的社会认知和接受度也在快速发展。
 
  两大红利叠加之后,便是引人注目的家居更新换代大风口。无论是传统家电巨头,还是互联网科技企业,都在加紧切入。其中,霍尼韦尔的表现就极为强悍,从618电商节的排名中体现的非常明显:纯新风品牌第一名,并且遥遥领先!
 
  年中本身并非家居改装旺季,在这样一个看似淡季的时间节点,销售如此火爆,说明大众对于新风系统和霍尼韦尔,都有着足够的了解和期待值。对空气和呼吸健康的重视,也日益成为家庭生活品质升级的一大重心。
 
  而霍尼韦尔也正在以惊人的速度赢得空净消费升级带来的新用户。数据显示,电商平台的销售只占到了霍尼韦尔整体销量的不到50%,这意味着在线下渠道,霍尼韦尔的用户增长势头也同样惊人。
 
  现在是新风系统风口正在打开的黄金时代,抢夺新用户是最重要的事情。毕竟作为智能家居的入口级产品,有了用户,后面的一切故事才有根基。从这点来看,霍尼韦尔的用户数增长远超预期,已经领先了行业一大步。
 
  【霍尼韦尔异军突起,产业新风口打开】
 
  新风系统在中国,一方面是受众基础相对薄弱,在欧美普及率早已超过95%,而中国尚不足5%;很多人并不了解新风系统,在室内通风和净化空气之外,还能对室内空气进行管理和改善,去除PM2.5、甲醛、臭氧等空气污染,持续输送新鲜氧气等;
 
  一方面是相关产业配套支撑不足,国外在建筑施工时常常都会预留安装新风设备的位置,而中国的房屋设计大多仅考虑到了空调。最重要的是,国内专注做新风系统的品牌少,而且对制造、设计、服务、营销、渠道等的要求都很高,这就导致家庭用户想要消费升级购买新风系统,选择余地也并不大。
 
 
 
  显然,大多数国人只能选择在所有家居空间摆放着大大小小的空气净化器,作为主流空净解决方案。
 
  今年,霍尼韦尔的异军突起,作为纯新风品牌挺进空净品牌第7名,斩获市场认可,让整个产业都开始重新思考空净产品尤其是新风品类接下来的走向。这意味着,说明很多收入足以负担新风系统的家庭,开始认识和转化为新风用户,主动选择了全新的体验升级解决方案。
 
 
 
  【软件+硬件+服务:霍尼韦尔劈开新市场的武器】
 
  霍尼韦尔的崛起已经将市场格局推进到了打开市场风口的最后一步,霍尼韦尔凭借软件+硬件+服务的一整套解决方案,在空净市场中突出重围,叩响了新风市场的大门。
 
  霍尼韦尔选择先做硬件。因为空净产品有一个清晰的场景感——家居,而品牌的建设是需要时间的,通过硬件这个入口霍尼韦尔传递的是新风系统的理念,解决大众认知问题。
 
  为了提供能够打出口碑的硬件,霍尼韦尔的技术团队,专门邀请了大唐电信通信基站级硬件团队加盟、更有神舟飞船生命保障系统设计师加入。内部结构是由英国IMI流体力学专家亲自设计,基于先进的流体优化算法、经过数千次数据模拟设计出的,配合进口的高效滤芯,净化大面积空间的同时保持低噪音,这也是霍尼韦尔产品口碑一直遥遥领先的基础。
 
  考虑到消费者对新风产品操控便捷的需求,霍尼韦尔在软件上也颇为下功夫,推出的智慧新风净化系统,为硬件产品赋予了“智慧大脑”。
 
  在软硬件上投入了大量人力财力,但其实霍尼韦尔的核心护城河是服务。霍尼韦尔的思路是通过完整的服务体系,将“用户—智能硬件—服务团队”三者紧密连接在一起。率先提出“通过云端数据监测,科学计算更换时间,主动预约上门更换滤网的包年服务”。
 
  很多霍尼韦尔的用户都感觉在使用霍尼韦尔的过程中非常省心,不用手动调整运行模式、不再自己购买和更换滤网。霍尼韦尔的用户只需插上电源,就可以安心享受好空气。
 
 
 
 
  每一次技术的迭代,带来的不仅仅是产业发展,也会伴随着行业格局的洗牌。在新的市场机遇下,唯有能够准确捕捉品类风向、满足消费者需求的产品,才能从市场的大浪淘沙中脱颖而出,成为真正的王者。这种对用户需求的深度洞察和积极交付解决方案的“匠心”,才是霍尼韦尔率先“出道”并且一举劈开市场的秘密武器,有望在未来几年持续领跑市场。

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